10亿阅读、2千万播放…王一博《梦幻西游三维版》广告片玩梗燃爆饭圈

近期《梦幻西游三维版》与王一博合作拍摄了一支广告片，故事发生在一家盛放着一博梦想的神秘小店，与其说是故事不如说是王一博的内心剖白。广告片在看似寥寥台词的背后，讲述了他对于“不营业”的回应及对追逐梦想“不打烊”的坚持。

这支广告在短短2分钟内娓娓道来，最后那句“一起吗？做一场永不打烊的梦”自然而然地带出《梦幻西游三维版》，让人禁不住想要跟随男主角的脚步，进入到充满幻想的游戏世界。

明星代言早已不是新鲜事，如何建立粉丝的情感认同成为重要命题。这支广告给出了完美的答案：

 众多彩蛋吸引粉丝，深挖内在需求

粉丝一向乐于挖掘和联想关于偶像的印记，早在代言预热阶段，粉丝将《梦幻西游三维版》12月18日全平台公测时间节点，自行通过谐音解读成“要爱一博”并引发自传播小高潮。稳稳把握粉丝的这种期待意外之喜的心理，《梦幻西游三维版》在此次代言广告中，植入一大波彩蛋，你细品——

1. “9785”对应着王一博生日1997年8月5日。

2.老旧的滑板，对应一博近来的心头好。

3. 摩托车代表一博从业余到成为职业的赛车手，把自己的爱好做到极致。

4. 放映机代表着王一博的演艺事业，综艺《天天向上》、热剧《陈情令》《有翡》，多部家喻户晓的作品代表着他不俗的实力。

5. 而墙上的画报则是对应他曾经拍摄的时尚杂志，从时尚先生到芭莎，他一直是时尚圈的宠儿。

6.吉他是音乐人的象征，一博全新单曲《无感》也即将登场。

7.有着多重身份的一博本身还是一个热爱游戏的少年。剑侠客抱枕正是来自于《梦幻西游三维版》游戏主角的衍生品。

8.柜子里精心保存的国风服饰和开头的带有梦字的纸扇，正与《梦幻西游三维版》为王一博打造的新国风造型相呼应。

9. 广告开头“W3D”实为店面招牌“M3D”的水中倒影，W代指王一博，M代指梦幻，不仅暗示店主是王一博，更加暗含店面是王一博在《梦幻西游三维版》的游戏中独家营业，与其后的代言话题#王一博梦幻独家营业#紧紧相扣。

另外，这个logo的创意来自于王一博本人，在ins上为其自创品牌而设计的LOGO。

10、西游记，是《梦幻西游三维版》的世界观基石，也是游戏中贯穿主线的剧情。一博也曾在综艺上提过12岁第一份工资200元是拿去买游戏点卡，对应年份正是《梦幻西游》网游正当红的年代，从游戏玩家到担任游戏代言人，王一博与梦幻的缘分可见一斑。

11、角落中《梦幻西游三维版》周边衍生品纸雕灯特写，错落有致的立体画面，预示着梦幻全新3D大世界即将展开。

12、最后推开门观赏花灯的场景，预示着王一博梦幻独家营业的开启，除了还原度极高的王一博的NPC形象彩蛋外，他和游戏主角骨精灵并肩看灯的场景，更加预示着未来在游戏中，他会带来更多与粉丝的独家互动和惊喜。

剖白追梦少年内心 艺人品牌深度融合

这支广告片摒弃了借艺人推广产品的传统速食模式，而是“走心”地打磨王一博的内心独白。他的细细诉说中，有“不营业”背后深意：希望将时间留给心爱的事物并精细打磨，而这心爱的事物恰恰对应《梦幻西游三维版》；也有“梦不打烊”的态度诠释；更有他对《梦幻西游三维版》的喜爱。

广告片后续，品牌配合在各个粉丝阵地发起#王一博梦幻独家营业#的话题，进行传播扩散，从高空的追梦态度，到落回游戏的卖点，打出了一个环环紧扣的完美营销战役，同时一博通过发出游戏号召，令粉丝产生根源上的情感认同，像是接纳摩托与滑板这些爱好一样接纳《梦幻西游三维版》，以艺人为桥梁构建粉丝与品牌之间的情感纽带从而让品牌走进粉丝内心。

为了更进一步加深粉丝对品牌的好感，梦幻通过将粉丝应援阵地搬到游戏的形式将粉丝引流到游戏中。如积分解锁玩法，粉丝通过完成游戏任务的方式获取积分，积分满一定数量（数字都与一博紧密相关）就可解锁游戏内外对应的福利，目前3100万积分目标已被解锁，与偶像息息相关的专属活动，能够有效激发粉丝热情，促使他们进入游戏为偶像应援。

清新风格独树一帜 走心才能打动人

广告片不仅在设计上精良用心，诚意满满，连风格、色调、音乐、台词也十分清新文艺。广告发布后，播放量就超过1821万，微博上#王一博梦幻独家营业#登话题榜第二名，近10亿的阅读量。此外，广告还助力《梦幻西游三维版》以强劲势头持续占领iOS免费榜、畅销榜前列。

 结语

粉丝核心需求在于掌握偶像动态，广告片布置一博众多彩蛋就充分满足了这一点，而后深入到一博的内心世界，讲述他“不营业也不打烊”的新时代态度，诠释王一博追求梦想的励志情怀，并自然带出《梦幻西游三维版》，通过“爱你所爱”的情结充分引粉丝共鸣，将粉丝对一博的热爱转移到游戏，收获粉丝的满满好感，为明星代言广告提供了又一范例。